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Caso Etchevehere: ¿Quién está detrás de la campaña de comunicación del Proyecto Artigas?

Vínculos con la política.
Caso Etchevehere: ¿Quién está detrás de la campaña de comunicación del Proyecto Artigas?

La ocupación de un sector del establecimiento entrerriano Estancia Casa Nueva, perteneciente a la firma Las Margaritas S.A., por parte de una agrupación denominada “Proyecto Artigas”, se instrumentó promovida por una campaña profesional de comunicación difundida en las principales redes sociales.

La campaña de comunicación cuenta con dos ejes. El primero consiste en presentar la intrusión como un acto de justicia frente a un conflicto existente entre Dolores Etchevehere y el resto de su familia por la sucesión de bienes. El otro radica en promover las prácticas “agroecológicas”.

En ambos casos el diseño discursivo está elaborado con el propósito de generar una antítesis con el sistema productivo agropecuario vigente que, justamente, busca incentivar acciones impulsivas –como la movilización de productores realizada esta semana frente a Estancia Casa Nueva– para consolidarse en la agenda pública.

El discurso además se reproduce a través de textos y videos elaborados por un equipo de comunicación institucional experimentado, que trabaja prácticamente en tiempo real para abastecer de material a los medios de comunicación ávidos por relatar la novela de la familia Etchevere (cuyo conflicto es conocido hace años en el sector agropecuario argentino).

El sitio de la organización (proyectoartigas.ar), que es el que concentra los contenidos luego reproducidos en redes sociales, fue creado muy recientemente (el 2 de octubre de 2020) por Valeria Saita, una empleada de Subsecretaría de Imagen y Comunicación de la Municipalidad de Ituzaingó, la cual está comandada por el intendente Alberto Daniel Descalzo, histórico “barón del Conurbano” alineado actualmente con el gobierno de Alberto Fernández.

El hecho de que la creación del aparato comunicacional del Proyecto Artigas pertenezca a una empleada del área de comunicación un municipio oficialista constituye un llamado de atención frente a una acción potencialmente ilegal de una agrupación que dice estar integrada por “movimientos sociales, profesionales del derecho, la comunicación y el cuidado del ambiente”.

Leonor Etchevehere, accionista de Las Margaritas S.A. y madre del ex ministro de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación Luis (también socio de la firma), presentó una denuncia por usurpación ante el Juzgado de Garantías y Transición de La Paz a cargo del juez subrogante Raúl D. Flores, quien aún no se expidió al respecto.

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